Текст: David Abralava, Nmore Group
История рекламы насчитывает множество десятилетий. Однако, около пятнадцати лет назад маркетинговые ходы начали распространяться в Интернете. Конечно, это было связано с его массовой популяризацией и понимания того, что за ним стоит будущее.
Все помнят первые примитивные рекламные баннеры на сайтах, которые давольно редко находили своего покупателя, но из за их низкой цены все же имели определенный успех. Сначала интернет-маркетинг был простым дополнением к традиционной маркетинговой стратегии наиболее продвинутых брендов. После использовался в качестве альтернативного варианта и только последние пять-семь лет стал отдельной категорией экономической жизни. В этот период рекламщики поняли, что в Интернете находятся такие же потенциальные и реальные покупатели, как и на улицах города, да и способов найти правильную аудиторию гораздо больше. В связи с этим развитие рекламы получило стремительный скачок.
Использование рекламных ходов в Интернете дает возможности с огромной скоростью и гибкостью адаптироваться к требованиям целевой аудитории, а также с легкостью выявлять ее результативность. Это обусловлено возможностью регулярного контактирования с пользователями, отслеживания статистики, использования аналитических инструментов и большим набором рекламных форматов. Именно поэтому в наиболее развитых страннах в последние несколько лет расходы на рекламу в интернете превышают расходы на традиционный маркетинг. Пользователи в сети могут даже не замечать рекламных ходов, привлекающих их к покупке того или иного товара. Мы постоянно сталкиваемся с рекламными баннерами, видео-роликами и промо-постами, и даже те, кто используют AdBlocker (блокировщик рекламы) могут все равно попасться на нативную рекламу. Но больше всего стоит выделить использование поисковых запросов, ведь нас часто интересует конкертная информация. Поэтому, в первую очередь стоит отметить Search Engine Optimization (SEO).
SEO является одним из самых популярных маркетинговых ходов, так как он способен охватить наибольшую долю целевой аудитории. В идеальном варианте он действует так: запрос пользователя в поисковике – необходимый сайт по запросу — посещение сайта – покупка товара или осуществление заказа. При этом целью поисковой оптимизации является привлечение тех посетителей, которые ориентированы именно на продукцию того или иного сайта. Для этого изучаются поисковые запросы и выявляются семантические ядра (ключевые слова), благодаря которым сайт продвигается в ТОПы поисковых систем.
Контекстная реклама имеет более точную направленность. Ее используют только для тех, кто изучает результат своего поиска. Она отвечает точному поисковому запросу на странице результатов или же на тематических сайтах. Ее целью является перевести пользователя с одного ресурса на другой, который нужен именно вам.
Преимущества:
- Солидный охват аудитории
- Точная и глобальная настройка
- Лояльное отношение поисковых систем
- Достаточно небольшого бюджета
- Возможность быстро оценить эффективность рекламной компании
- Просмотр статистики в режиме реального времени
SMM (Social Media Marketing) может быть не настолько точным, как предыдущие рекламные инструменты, поскольку его цель заключается в том, чтобы бренд был популярен и узнаваем, при этом он должен иметь положительную эмоциональную окраску. Сюда входят яркие графические баннеры, интерактивы с пользователями или интригующие тексты, призывающие оценить тот или иной продукт. Этот формат набирает огромную популярность в последние несколько лет, потому что через социальные сети бренду очень удобно устанавливать контакт и доверительные отношения с потенциальным клиентом.
Использование современных методов маркетинга и рекламы в Интернете позволяет в кратчайшие сроки продвинуть продукцию компании, расширить ее целевую аудиторию и популяризировать. На сегодняшний день это наиболее результативный способ, так как любовь к телевизорам и радио отходит на второй план, а будущее рекламы все более явно принадлежит Интернету.